D wie Disruption

„Disruption bezeichnet gleichzeitig einen Bruch mit der Vergangenheit, einen Sprung gegenüber der Gegenwart und einen Akt in die Zukunft." Jean-Marie Dru

Disruption in wenigen Worten

Disruption ist ein Wort, das heute viel Tinte fließen lässt. Aber was bedeutet es wirklich? Vor den 1990er Jahren hat der Begriff klar eine negative Konnotation. Er wird hauptsächlich in angelsächsischen Ländern verwendet, etwa im Zusammenhang mit einer Katastrophe. In Frankreich ist er in technischem Vokabular präsent. Er bezeichnet einen Bruch, einen Riss oder sogar einen Kurzschluss.

1992 kommt es zu einer Wende. Jean-Marie Dru von der Werbeagentur TBWA präsentiert Disruption als eine Werbestrategie, die auf einem „positiven Prozess der kreativen Zerstörung" (Nicolas Bordas) basiert. Der Begriff nimmt dann einen positiven Wert an und bezieht sich auf Werbekampagnen, die die traditionellen Codes der Werbung brechen, um es einer Marke zu ermöglichen, von der Standardisierung zur Singularität zu gelangen. Die Agentur TBWA registriert die Marke Disruption® 1992 in 36 Ländern. Wie Nicolas Bordas in dem Interview erklärt, das wir ihm zu diesem Thema gewidmet haben: Disruption ist ein Bruch, eine strategische Ruptur und eine bewusste Brechung

Und digitale Transformation in all dem?

In Zeiten der großen technologischen Umbrüche, die wir erleben, durchbricht disruptive Innovation die Kodizes von Märkten, indem sie neue Geschäftsmodelle und neue Nutzungen schafft. In diesem Zusammenhang sprechen wir von Nutzungsinnovation, zum Beispiel das Tablet, das von Apple entwickelt wurde, das berühmte iPad. Zu beachten ist, dass wir auch von inkrementellen Innovationen sprechen, die sich von Durchbruchinnovationen dadurch unterscheiden, dass sie das Bestehende optimieren.

Disruption geht mit einer Infragestellung der bestehenden Modelle auf einem Markt einher. Manchmal ist es der Markt selbst, der erschüttert wird, wie beim städtischen Automobilverkehr mit Uber. Die Uberisierung ist übrigens das Symbol der Flutwelle, zu der Disruption fähig ist. Heute muss sich der traditionelle Taximarkt mit diesem neuen Konkurrenten auseinandersetzen, und das ist kein leichtes Unterfangen. Gleichzeitig bringt Disruption neue Modelle hervor, wie Blablacar, das den Markt für Mitfahrgelegenheiten geschaffen hat. Mit dem Aufstieg dieser reinen Player sind einige traditionelle Unternehmen gezwungen, ihr Geschäftsmodell zu überdenken, wenn sie im Spiel bleiben wollen.

Kurz gesagt

Disruption vermittelt uns eine wesentliche Lehre über digitale Transformation: Jenseits von Technologien ist es die Kreativität, die wir in den Dienst der Nutzungen stellen, die es uns ermöglicht zu innovieren.

Disruption und ihre Lieblingsbegriffe

#Innovation #Uberisierung #Kreativität #Designthinking #Marketing

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